Stary Browar (Poznań)

---

Opis ogólny

Stary Browar to unikalne połączenie funkcji handlowej oraz artystycznej, które odzwierciedla ideę „50:50” Grażyny Kulczyk. W ramach tego konceptu, 50% budynku dedykowane jest działalności biznesowej, podczas gdy pozostała część skupia się na sztuce.

Obiekt sąsiaduje z dwoma nowoczesnymi wieżowcami klasy A – Poznań Financial Centre (zbudowanym w 2001 roku) i Andersia Tower (oddanym do użytku w 2007 roku). Łączna powierzchnia użytkowa Starego Browaru wynosi około 130 000 m². Na terenie obiektu znajduje się blisko 210 punktów handlowych oraz gastronomicznych, co czyni go jednym z ważniejszych miejsc na mapie Poznania.

Stary Browar został zrealizowany na podstawie poprzemysłowego zabytku – dawnego Browaru Huggerów. Całość projektu powstała dzięki współpracy z Studio ADS, a inwestorem była znana firma Fortis, której właścicielką jest Grażyna Kulczyk. Wystrój wnętrz i pasaży handlowych zaprojektował scenograf Ryszard Kaja, nadając tym samym obiektowi niepowtarzalny charakter.

Rozbudowa Starego Browaru

Nowe skrzydło Starego Browaru, które zostało otwarte 11 marca 2007 roku, zaskakuje swoją imponującą powierzchnią wynoszącą ponad 65 tysięcy metrów kwadratowych. Ta nowoczesna część obiektu charakteryzuje się sześcioma kondygnacjami, w tym trzema znajdującymi się poniżej poziomu gruntu, z każdą o powierzchni przekraczającej 8 tysięcy metrów kwadratowych.

W kompleksie tym można znaleźć różnorodne sklepy oraz biura, a także „rodzinne centrum rozrywki”, co czyni Stary Browar miejscem atrakcyjnym dla wielu odwiedzających. Dodatkowym udogodnieniem jest parking przystosowany dla 1200 samochodów, który znajduje się pod budynkiem.

Co ciekawe, dziedziniec oddzielający obie części kompleksu został przeszklony, co umożliwia jego użytkowanie również w zimie, dzięki czemu można się tam cieszyć przestrzenią przez cały rok.

Integralną częścią tego znakomitego miejsca jest również wyjątkowy hotel – galeria, znany jako Blow Up Hall 50 50. Dodatkowo, w Starym Browarze mieści się siedziba Art Stations Foundation, co podkreśla znaczenie tego miejsca w kontekście kultury i sztuki w Poznaniu.

Nagrody

Stary Browar w Poznaniu może poszczycić się wieloma cennymi nagrodami i wyróżnieniami, które potwierdzają jego wyjątkową wartość architektoniczną oraz innowacyjne podejście do funkcji centrum handlowego.

W 2003 roku, budynek zdobył Złoty Ołówek w konkursie architektonicznym organizowanym przez Radio Merkury oraz Głos Wielkopolski. Rok później, Stary Browar został wyróżniony nagrodą im. Jana Baptysty Quadro za najlepszy budynek wzniesiony w 2003 roku w Poznaniu. Architekci związani z tym projektem, Piotr Barełkowski i Przemysław Borkowicz, reprezentujący Studio ADS Sp. z o.o., odebrali tę nagrodę ponownie w 2008 za II etap centrum, znany jako nowe skrzydło, które ma swoje wejście przy ul. Franciszka Ratajczaka.

W 2005 roku, Stary Browar został doceniony przez Międzynarodową Radę Centrów Handlowych (ICSC), otrzymując nagrodę dla Najlepszego Centrum Handlowego na Świecie w kategorii średniej wielkości obiektów handlowych. To wyróżnienie miało miejsce podczas uroczystej gali w Phoenix w Arizonie. W tym samym roku przyznano mu również tytuł Najlepszego Centrum Handlowego w Europie w tej samej kategorii.

Obiekt został uznany za jedną z 20 ikon architektury po 1989 roku. Wystawa zatytułowana „Polska. Ikony architektury” odbyła się w Centrum Sztuki Współczesnej w Zamku Ujazdowskim w Warszawie. Natomiast w 2005 roku Stary Browar zajął pierwsze miejsce w III edycji konkursu „Orły Refe” we Wrocławiu, uznawanym za najlepszą inwestycję w kategorii obiektów komercyjnych.

W Amsterdamie, w 2008 roku, Stary Browar 50 50 został uhonorowany przez ICSC tytułem najlepszego centrum handlowego w Europie w kategorii Extensions/Refurbishments. I w tym samym roku ponownie zdobył tytuł najlepszego Centrum Handlowego na świecie od ICSC.

W 2009 roku, III edycja Art & Fashion Festival w Starym Browarze otrzymała tytuł „Doskonałość Mody 2009” od magazynu Twój Styl. Kolejne wyróżnienie miało miejsce w 2011 roku, kiedy to Stary Browar oraz hotel Blow Up Hall, w kooperacji z agencją Slick Design Roberta Mendla, zdobyli dwie nagrody za identyfikację wizualną.

W 2012 roku, Stary Browar został nagrodzony przez National Geographic Traveler jako zwycięzca plebiscytu 7 Nowych Cudów Polski. Kolejna nagroda, Prime Property Prize Wielkopolska 2013, przyznana została za najlepsze centrum handlowe, na podstawie decyzji kolegium redakcyjnego oraz głosów czytelników portalu propertynews.pl.

Podczas Europejskiej Konferencji Marketingowej ICSC w 2013 roku w Londynie, obiekt otrzymał nagrodę Silver Solal Marketing Award w kategorii Cause Related Marketing za projekt „Święta w Starym Browarze – tradycja jest sztuką”, realizowany w latach 2010 do 2012. Stary Browar znalazł się również w gronie Top Inwestycji Komercyjnych w Przestrzeni Miejskiej w 2013 roku.

W maju 2015 roku, zespół marketingowy Starego Browaru otrzymał nagrodę Klubu Twórców Reklamy w kategorii Design, za akcję kulinarną Food Project by Stary Browar. A 27 stycznia 2017 roku, Stary Browar został uhonorowany statuetką „Doskonałość Mody 2016” w kategorii Wydarzenie Roku, a tytuł ten przypadł Klubowi Starego Browaru.

W 2017 roku obiekt zyskał uznanie Akademickich Inkubatorów Przedsiębiorczości, otrzymując nagrodę „Start Up Friendly”. Również w maju 2017 roku, kolejna prestiżowa nagroda Klubu Twórców Reklamy trafiła do zespołu marketingu za projekt „Lato w mieście by Stary Browar” 2016.

Kontrowersje

W marcu 2008 roku Sąd Okręgowy orzekł, że prezydent Poznania, Ryszard Grobelny, jest winny narażenia miasta na stratę w wysokości 7 milionów złotych w związku ze sprzedażą gruntów, które miały być przeznaczone pod budowę Starego Browaru. Prokuratura oskarżyła urzędników o to, że sprzedali działkę, której wartość przekraczała 13 milionów złotych, przy czym nie zaznaczyli, że zajmują się budową centrum handlowego, a nie jedynie terenu parkowego. Wyrok ten został jednak uchylony przez Sąd Apelacyjny 27 listopada 2008 roku, a sprawa została przekazana do ponownego rozpatrzenia przez sąd pierwszej instancji. Kolejnym istotnym zwrotem w tej sprawie było oczyszczenie Ryszarda Grobelnego z wszelkich zarzutów przez Poznański Sąd Apelacyjny w czerwcu 2013 roku.

Sprawa Starego Browaru wiązała się również z kontrowersjami dotyczącymi budowy nowego skrzydła. Tadeusz Dziuba, wojewoda wielkopolski, publicznie stwierdził, że ta konstrukcja została wzniesiona w sposób naruszający przepisy administracyjne.

---

Oceń: Stary Browar (Poznań)

---